некоторые мысли: свои и чужие

Сайт дня - ВСЕ ТИПОГРАФИИ УКРАИНЫ В ОДНОМ СПРАВОЧНИКЕ!

***

В стране нестабильная финансовая ситуация. Тем не менее, полиграфия работает. В различных ее сегментах ситуация обстоит хуже или лучше. Питаться народ не перестал, вроде бы что-то читаем. Нишу билбордов заместят изображения, которые будут размещаться внутри помещений -- в торговых сетях, выставочных павильонах и т.д. В сегодняшних непростых условиях есть немало удачных примеров ведения бизнеса в полиграфии.

Менеджмент успешных в нынешних условиях предприятий пережил стадию неприятия ситуации, и шок у них прошел. Они знают, что делать сегодня. Они находят "золотую середину" между реализацией краткосрочных планов и долгосрочным видением...

***

Чтобы начать действовать конструктивно, надо обязательно пройти и через неприятие ситуации, и через шоковое состояние (которое предшествует неприятию ситуации). Вот только многие компании или до сих пор в шоке (бухают), или не принимают ситуацию (работают по-старому).

***

Для конструктивных компаний наиболее приемлемый вариант "не быть одними в поле воинами". Потому что рынок, даже в условиях кризиса, должен развиваться в условиях конкуренции. Чисто гипотетически конструктивная компания понимает, что продавать по старым ценам свои услуги -- значит, работать в минус. Следовательно, для конструктивных компаний лучше работать в окружении находящихся в шоковом состоянии, нежели работающих по старому (демпингующих по-простому).

***

Если компания не сможет адаптироваться, пересмотреть свои методы работы, нащупать новые рынки, то надо впадать в панику. Кто не сможет нащупать новые рынки? Например, в наружной рекламе это типографии, которые всегда были ориентированы на производство однотипных билбордов 3х6 м сольвентной печатью, а в офсетной печати это типографии, обладающие морально и физически устаревшим оборудованием. Сегодня заказчик требователен, и при этом стал более грамотным. Он всегда был грамотным, просто раньше проявлять свои познания нередко было лень. А сегодня это необходимость!

***

Краем глаза посмотрел, что рекламируется в Киеве на билбордах и на немногочисленных брендмауэрах. Нет, вру. Еще утром ехал по бориспольской трассе и посматривал по сторонам. Общее впечатление -- слишком много пустых плоскостей, совершенно непривычно, как много. Из того, что виде: "Як тебе не любити, Києве мій!" в разнообразных проявлениях. Разного рода банковские депозиты -- причем и тех банков, где введены временные администрации. А дальше все как обычно -- автомобили, косметика...

Но крайне мало. Много плоскостей занято рекламой операторов рынка наружной рекламы. "Отпечатаем качественно, в срок, дешево" -- Арника2. И т.п. Здесь должна быть Ваша реклама -- на фасаде немолодого здания, где наличенствует еще пару счетов... Новация в период кризиса -- "В этом здании сдаются в аренду площади". Ах, да -- торговые сети, сфера услуг.

Вот сферы услуг, вероятно, станет больше -- разноплановой -- катков там, дельфинариев на стадионе "Спартак", цирков "Кобзов" или кабздец -- суть понятна, в общем. А вот капитального строительства, которое обычно очень любило брендмауэры, теперь, можно сказать, нет. Нет и брендмауэров. Остались билборды, но больно сиротливо смотряться -- видимо, пережиток начала осени. Очень непривычны ободранные, в общем-то фасады домов, которые раньше драпировались роскошными полотнами с "Лексусами", "Инфинити" и прочей подобной хренью. Куда ж оно все ушло!?

Возле нашего офисного здания на Соломенке ободранный билборд. Висят куски бумаги, просматривается вся этимология развития этой плоскости за последние полгода :). Фрагменты 3-4 сюжетов...

Говорят, есть работающие наружники. И еще говорят, что неплохо обстоят дела у тех операторов рынка, которые несколько сфер деятельности имеют. Не исключено. Ведь есть и пить люди не перестанут. А значит, как минимум, направление печати на POS-материалах будет развиваться.